Автор: редакция Fresh Smoke | Раздел: Вейп-Вики → Закон и комплаенс | Обновлено: июнь 2026
В Украине реклама, стимулирование продажи и спонсорство электронных сигарет, заправочных контейнеров и жидкостей для них запрещены законом наравне с рекламой табачных изделий. Норма вступила в силу 11 июля 2023 года. Запрет охватывает практически все каналы распространения информации — от наружной рекламы до интернета и социальных сетей. Материал имеет ознакомительный характер и не является юридической консультацией; для оценки конкретных маркетинговых материалов стоит обращаться к специалисту по рекламному праву.
Законодательная основа запрета
Запрет рекламы электронных сигарет в Украине основан на Законе №1978-IX «О внесении изменений в некоторые законы Украины относительно охраны здоровья населения от вредного влияния табака» от 16.12.2021, нормы которого вступили в силу 11 июля 2023 года. Этот закон внёс изменения одновременно в базовый антитабачный закон №2899-IV и в Закон Украины «О рекламе», приравняв электронные сигареты к табачным изделиям в вопросе рекламных ограничений.
До принятия закона №1978-IX запрет рекламы в Украине распространялся преимущественно на классические табачные изделия. С 2023 года регулирование прямо включило электронные сигареты, заправочные контейнеры, жидкости для е-сигарет и устройства для потребления табака без сжигания (HTP) в тот же режим ограничений.
Что именно запрещено
Закон устанавливает запрет сразу для трёх связанных видов деятельности — не только для рекламы в узком понимании.
Реклама — любое распространение информации о товаре в форме, имеющей целью сформировать или поддержать осведомлённость потребителей и их интерес к товару.
Стимулирование продажи — акции, скидки, рекламируемые как специальный повод для покупки именно этого товара, бесплатная раздача образцов, дегустации (включая те, что проводятся для маркетинговых исследований).
Спонсорство — финансовая или иная поддержка мероприятий, организаций или отдельных лиц со стороны производителей или продавцов электронных сигарет, если эта поддержка может способствовать продвижению продукта.
Каналы, на которые распространяется запрет
Запрет охватывает практически все способы распространения рекламной информации:
- Наружная реклама (билборды, вывески, реклама на транспорте)
- Телевидение и радио
- Печатные средства массовой информации
- Интернет, социальные сети и другие цифровые платформы
- Культурно-развлекательные и спортивные мероприятия, особенно с участием несовершеннолетних
- Любая реклама товаров или услуг, содержащая изображение электронных сигарет, заправочных контейнеров или жидкостей, даже если рекламируется другой товар
Логотипы, бренды и связанная символика
Отдельная норма касается торговых знаков и брендов: реклама товаров или услуг, использующая название, логотип или другие элементы интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются электронные сигареты, также подпадает под запрет. Это закрывает потенциальную лазейку, когда производитель мог бы продвигать свой бренд через рекламу якобы другого, формально не запрещённого товара под той же торговой маркой.
Штрафы за нарушение
За нарушение требований относительно рекламы электронных сигарет предусмотрены административные штрафы для субъектов хозяйствования.
| Нарушение | Размер штрафа |
|---|---|
| Каждый отдельный факт рекламы на рекламном носителе или каждое отдельное маркетинговое мероприятие | 30 000 грн |
| Повторное нарушение в течение года | 50 000 грн |
Важная деталь: штраф начисляется за каждый отдельный факт нарушения, а не одноразово за весь рекламный материал в целом. Это означает, что несколько рекламных носителей с одинаковым объявлением (например, несколько билбордов в разных местах) могут рассматриваться как отдельные нарушения, каждое со своим штрафом.
Контролирующий орган. Соблюдение запрета на рекламу и правил маркировки контролирует Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Госпродпотребслужба).
Есть ли исключения для интернет-магазинов
Это вопрос, который больше всего касается владельцев вейп-шопов, и здесь стоит быть особенно осторожными с формулировками, поскольку практика и официальные разъяснения расходятся в нюансах.
Официальная позиция органов власти трактует запрет максимально широко: любая реклама электронных сигарет и жидкостей в сети интернет, социальных или других цифровых сетях подпадает под запрет без явных исключений для отдельных типов сайтов.
Практика рекламной отрасли же указывает на нюанс: полный запрет касается каналов, ориентированных на широкую аудиторию без возрастной верификации (телевидение, радио, наружная реклама, СМИ для несовершеннолетних). На специализированных сайтах, рассчитанных на взрослых потребителей с предварительной идентификацией возраста, вопрос продажи и информирования о товаре рассматривается иначе, чем классическая реклама для массовой аудитории.
Практический вывод для владельца интернет-магазина. Это один из самых юридически чувствительных вопросов для всего бизнеса, поскольку сам факт существования каталога товаров на сайте магазина находится на грани между «информацией о имеющемся товаре» (что, как правило, не считается рекламой в классическом понимании) и «рекламой» в понимании закона. Чёткая граница между нейтральным описанием товара в каталоге и запрещённой рекламной коммуникацией — вопрос, требующий отдельной консультации с юристом, специализирующимся на рекламном праве, для конкретного оформления сайта, описания товаров и маркетинговых материалов. Это не тот случай, когда можно полагаться исключительно на общие разъяснения из открытых источников.
Что обычно не считается рекламой
Общая логика законодательства о рекламе различает информацию о товаре, необходимую для совершения покупки (название, характеристики, цена), и рекламную коммуникацию, направленную на формирование интереса и стимулирование спроса сверх нейтрального информирования. Это общий принцип рекламного права, не специфичный именно для вейп-индустрии, но важный для понимания логики регулирования:
- Техническое описание характеристик товара в каталоге (мощность, ёмкость, сопротивление) тяготеет к информационному, а не рекламному характеру
- Маркетинговые формулировки типа «лучший», «специальное предложение», призывы к действию, акционные скидки — тяготеют к признакам рекламы и стимулирования продажи
- Контент, формирующий позитивный образ бренда без прямого описания конкретного товара — классическая рекламная коммуникация
Это общие ориентиры, а не определения с прямой ссылкой на конкретную статью закона именно о вейп-продукции — итоговую оценку конкретного контента может дать только специалист по рекламному праву с учётом специфики каждого материала.
Почему реклама запрещена именно так строго
Аргументация в пользу полного запрета рекламы никотиновых продуктов основана на позициях органов здравоохранения. ВОЗ и Центр общественного здоровья Украины указывают: реклама никотиновых продуктов, в частности электронных сигарет, является одним из наиболее эффективных инструментов привлечения новых пользователей, особенно среди молодёжи, которая особенно чувствительна к маркетинговым сообщениям и социальным сигналам. Запрет рекламы рассматривается как один из наиболее действенных регуляторных инструментов снижения уровня употребления никотина среди населения — наряду с возрастными ограничениями на продажу и ограничениями мест использования.
Закон №1978-IX был принят также в контексте гармонизации украинского законодательства с Директивой ЕС 2014/40/ЕС (TPD), которая устанавливает похожие ограничения рекламы табачных изделий и электронных сигарет в странах Европейского Союза.
FAQ
Можно ли рекламировать вейп-магазин в социальных сетях?
Официальная позиция органов власти трактует запрет широко, включая социальные сети и интернет в целом. Вопрос того, что именно считается рекламой на собственном аккаунте или странице магазина (информационный контент против рекламной коммуникации), является предметом юридической оценки в каждом конкретном случае.
Можно ли показывать товары в каталоге интернет-магазина?
Информация о имеющемся товаре (название, характеристики, цена) обычно рассматривается иначе, чем рекламная коммуникация, направленная на стимулирование спроса. Однако чёткая граница в контексте именно электронных сигарет — вопрос, требующий консультации со специалистом по рекламному праву для конкретного оформления сайта.
Какой штраф за рекламу электронной сигареты?
30 000 грн за каждый отдельный факт рекламы на рекламном носителе или каждое отдельное маркетинговое мероприятие. За повторное нарушение в течение года — 50 000 грн.
Можно ли устраивать скидки и акции на вейп-товары?
Стимулирование продажи — отдельная запрещённая категория наравне с рекламой. Акционные предложения, рекламируемые как специальный повод для покупки, попадают под запрет так же, как и прямая реклама товара.
Можно ли проводить бесплатные дегустации новых вкусов или устройств?
Нет. Закон прямо запрещает проведение мероприятий по бесплатной раздаче товара, включая дегустации, даже если они проводятся якобы для маркетинговых исследований.
Распространяется ли запрет на рекламу бренда без прямого изображения товара?
Да. Запрет касается и использования названия, логотипа или других элементов интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются электронные сигареты, даже в рекламе формально другого товара или услуги.
Кто контролирует соблюдение запрета рекламы?
Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей (Госпродпотребслужба).
Источники
- Закон Украины от 16.12.2021 №1978-IX «О внесении изменений в некоторые законы Украины относительно охраны здоровья населения от вредного влияния табака». zakon.rada.gov.ua/laws/show/1978-20
- Закон Украины «О мерах по предупреждению и уменьшению употребления табачных изделий и их вредного воздействия на здоровье населения» (№2899-IV с изменениями). zakon.rada.gov.ua/laws/show/2899-15
- Закон Украины «О рекламе» от 03.07.1996 №270/96-ВР с изменениями. zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80
- Государственная служба Украины по вопросам безопасности пищевых продуктов и защиты потребителей. Разъяснения относительно запрета рекламы табачных изделий и электронных устройств. dpss.gov.ua
- Центр общественного здоровья Украины. Официальные материалы относительно усиления антитабачного законодательства. phc.org.ua
- Директива ЕС 2014/40/ЕС (TPD), статья 20. health.ec.europa.eu/tobacco/product-regulation/electronic-cigarettes_en
