Автор: редакція Fresh Smoke | Розділ: Вейп-Вікі → Закон і комплаєнс | Оновлено: червень 2026
В Україні реклама, стимулювання продажу та спонсорство електронних сигарет, заправних контейнерів і рідин для них заборонені законом нарівні з рекламою тютюнових виробів. Норма набула чинності 11 липня 2023 року. Заборона охоплює практично всі канали поширення інформації — від зовнішньої реклами до інтернету й соціальних мереж. Матеріал має ознайомчий характер і не є юридичною консультацією; для оцінки конкретних маркетингових матеріалів варто звертатися до фахівця з рекламного права.
Законодавча основа заборони
Заборона реклами електронних сигарет в Україні базується на Законі №1978-IX «Про внесення змін до деяких законів України щодо охорони здоров'я населення від шкідливого впливу тютюну» від 16.12.2021, норми якого набули чинності 11 липня 2023 року. Цей закон вніс зміни одночасно до базового антитютюнового закону №2899-IV і до Закону України «Про рекламу», прирівнявши електронні сигарети до тютюнових виробів у питанні рекламних обмежень.
До прийняття закону №1978-IX заборона реклами в Україні поширювалася переважно на класичні тютюнові вироби. З 2023 року régulювання прямо включило електронні сигарети, заправні контейнери, рідини для е-сигарет і пристрої для споживання тютюну без згоряння (HTP) до того самого режиму обмежень.
Що саме заборонено
Закон встановлює заборону одразу для трьох пов'язаних видів діяльності — не лише для реклами у вузькому розумінні.
Реклама — будь-яке поширення інформації про товар у формі, що має на меті сформувати або підтримати обізнаність споживачів і їх інтерес до товару.
Стимулювання продажу — акції, знижки, що рекламуються як спеціальний привід для купівлі саме цього товару, безкоштовна роздача зразків, дегустації (включно з тими, що проводяться для маркетингових досліджень).
Спонсорство — фінансова або інша підтримка заходів, організацій чи окремих осіб з боку виробників або продавців електронних сигарет, якщо ця підтримка може сприяти просуванню продукту.
Канали, на які поширюється заборона
Заборона охоплює практично всі способи поширення рекламної інформації:
- Зовнішня реклама (білборди, вивіски, реклама на транспорті)
- Телебачення і радіо
- Друковані засоби масової інформації
- Інтернет, соціальні мережі та інші цифрові платформи
- Культурно-розважальні та спортивні заходи, особливо за участю неповнолітніх
- Будь-яка реклама товарів чи послуг, що містить зображення електронних сигарет, заправних контейнерів або рідин, навіть якщо рекламується інший товар
Логотипи, бренди і пов'язана символіка
Окрема норма стосується торговельних знаків і брендів: реклама товарів або послуг, що використовує назву, логотип чи інші елементи інтелектуальної власності, під якими випускаються електронні сигарети, також підпадає під заборону. Це закриває потенційну лазівку, коли виробник міг би просувати свій бренд через рекламу нібито іншого, формально не забороненого товару під тією самою торговою маркою.
Штрафи за порушення
За порушення вимог щодо реклами електронних сигарет передбачені адміністративні штрафи для суб'єктів господарювання.
| Порушення | Розмір штрафу |
|---|---|
| Кожен окремий факт реклами на рекламному носії або кожен окремий маркетинговий захід | 30 000 грн |
| Повторне порушення протягом року | 50 000 грн |
Важлива деталь: штраф нараховується за кожен окремий факт порушення, а не одноразово за весь рекламний матеріал у цілому. Це означає, що кілька рекламних носіїв з однаковим оголошенням (наприклад, кілька білбордів у різних місцях) можуть розглядатися як окремі порушення, кожне зі своїм штрафом.
Контролюючий орган. Дотримання заборони на рекламу і правила маркування контролює Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (Держпродспоживслужба).
Чи є виключення для інтернет-магазинів
Це питання, що найбільше стосується власників вейп-шопів, і тут варто бути особливо обережними з формулюваннями, оскільки практика і офіційні роз'яснення розходяться в нюансах.
Офіційна позиція органів влади трактує заборону максимально широко: будь-яка реклама електронних сигарет та рідин у мережі інтернет, соціальних чи інших цифрових мережах підпадає під заборону без явних виключень для окремих типів сайтів.
Практика галузі реклами натомість вказує на нюанс: повна заборона стосується каналів, орієнтованих на широку аудиторію без вікової верифікації (телебачення, радіо, зовнішня реклама, ЗМІ для неповнолітніх). Натомість на спеціалізованих сайтах, розрахованих на дорослих споживачів із попередньою ідентифікацією віку, питання продажу й інформування про товар розглядається інакше, ніж класична реклама для масової аудиторії.
Практичний висновок для власника інтернет-магазину. Це одне з найбільш юридично чутливих питань для всього бізнесу, оскільки сам факт існування каталогу товарів на сайті магазину перебуває на межі між «інформацією про наявний товар» (що, як правило, не вважається рекламою в класичному розумінні) і «рекламою» в розумінні закону. Чітка межа між нейтральним описом товару в каталозі та забороненою рекламною комунікацією — питання, яке потребує окремої консультації з юристом, що спеціалізується на рекламному праві, для конкретного оформлення сайту, опису товарів і маркетингових матеріалів. Це не той випадок, де можна покладатися виключно на загальні роз'яснення з відкритих джерел.
Що зазвичай не вважається рекламою
Загальна логіка законодавства про рекламу розрізняє інформацію про товар, необхідну для здійснення покупки (назва, характеристики, ціна), і рекламну комунікацію, спрямовану на формування інтересу та стимулювання попиту понад нейтральне інформування. Це загальний принцип рекламного права, що не специфічний саме для вейп-індустрії, але важливий для розуміння логіки регулювання:
- Технічний опис характеристик товару в каталозі (потужність, ємність, опір) тяжіє до інформаційного, а не рекламного характеру
- Маркетингові формулювання типу «найкращий», «спеціальна пропозиція», заклики до дії, акційні знижки — тяжіють до ознак реклами і стимулювання продажу
- Контент, що формує позитивний образ бренду без прямого опису конкретного товару — класична рекламна комунікація
Це загальні орієнтири, а не визначення з прямим посиланням на конкретну статтю закону щодо саме вейп-продукції — кінцеву оцінку конкретного контенту може дати тільки фахівець з рекламного права з урахуванням специфіки кожного матеріалу.
Чому реклама заборонена саме так суворо
Аргументація на користь повної заборони реклами нікотинових продуктів базується на позиціях органів охорони здоров'я. ВООЗ і Центр громадського здоров'я України вказують: реклама нікотинових продуктів, зокрема електронних сигарет, є одним із найефективніших інструментів залучення нових користувачів, особливо серед молоді, яка особливо чутлива до маркетингових повідомлень і соціальних сигналів. Заборона реклами розглядається як один із найдієвіших регуляторних інструментів зниження рівня вживання нікотину серед населення — поряд із віковими обмеженнями на продаж і обмеженнями місць використання.
Закон №1978-IX був ухвалений також у контексті гармонізації українського законодавства з Директивою ЄС 2014/40/ЄС (TPD), яка встановлює подібні обмеження реклами тютюнових виробів і електронних сигарет у країнах Європейського Союзу.
FAQ
Чи можна рекламувати вейп-магазин у соціальних мережах?
Офіційна позиція органів влади трактує заборону широко, включаючи соціальні мережі та інтернет загалом. Питання того, що саме вважається рекламою на власному акаунті чи сторінці магазину (інформаційний контент проти рекламної комунікації), є предметом юридичної оцінки в кожному конкретному випадку.
Чи можна показувати товари в каталозі інтернет-магазину?
Інформація про наявний товар (назва, характеристики, ціна) зазвичай розглядається інакше, ніж рекламна комунікація, спрямована на стимулювання попиту. Однак чітка межа в контексті саме електронних сигарет — питання, що потребує консультації з фахівцем з рекламного права для конкретного оформлення сайту.
Який штраф за рекламу електронної сигарети?
30 000 грн за кожен окремий факт реклами на рекламному носії або кожен окремий маркетинговий захід. За повторне порушення протягом року — 50 000 грн.
Чи можна влаштовувати знижки та акції на вейп-товари?
Стимулювання продажу — окрема заборонена категорія нарівні з рекламою. Акційні пропозиції, що рекламуються як спеціальний привід для купівлі, потрапляють під заборону так само, як і пряма реклама товару.
Чи можна проводити безкоштовні дегустації нових смаків чи пристроїв?
Ні. Закон прямо забороняє проведення заходів із безкоштовної роздачі товару, включно з дегустаціями, навіть якщо вони проводяться нібито для маркетингових досліджень.
Чи поширюється заборона на рекламу бренду без прямого зображення товару?
Так. Заборона стосується й використання назви, логотипа чи інших елементів інтелектуальної власності, під якими випускаються електронні сигарети, навіть у рекламі формально іншого товару чи послуги.
Хто контролює дотримання заборони реклами?
Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів (Держпродспоживслужба).
Джерела
- Закон України від 16.12.2021 №1978-IX «Про внесення змін до деяких законів України щодо охорони здоров'я населення від шкідливого впливу тютюну». zakon.rada.gov.ua/laws/show/1978-20
- Закон України «Про заходи щодо попередження та зменшення вживання тютюнових виробів і їх шкідливого впливу на здоров'я населення» (№2899-IV зі змінами). zakon.rada.gov.ua/laws/show/2899-15
- Закон України «Про рекламу» від 03.07.1996 №270/96-ВР зі змінами. zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80
- Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів. Роз'яснення щодо заборони реклами тютюнових виробів та електронних пристроїв. dpss.gov.ua
- Центр громадського здоров'я України. Офіційні матеріали щодо посилення антитютюнового законодавства. phc.org.ua
- Директива ЄС 2014/40/ЄС (TPD), стаття 20. health.ec.europa.eu/tobacco/product-regulation/electronic-cigarettes_en
